取舍，服裝定制的中國哲學
2017-10-14 16:14:05
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【2016年蘋(pin)果CEO庫(ku)克來到中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)高級定(ding)(ding)制(zhi)(zhi)女王(wang)郭(guo)培的(de)(de)(de)(de)(de)(de)工(gong)(gong)作室是(shi)(shi)他此行的(de)(de)(de)(de)(de)(de)第一個目的(de)(de)(de)(de)(de)(de)地。交流(liu)中(zhong)(zhong)，他用“獨一無二”來形容(rong)郭(guo)培的(de)(de)(de)(de)(de)(de)作品和(he)工(gong)(gong)藝】“取”是(shi)(shi)一種本(ben)事，“舍”是(shi)(shi)一門哲學(xue)。來源|盛景商(shang)業(ye)評(ping)論(lun)作者|許檬檬編輯(ji)| sunny隨著技(ji)術的(de)(de)(de)(de)(de)(de)進步，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)在“定(ding)(ding)制(zhi)(zhi)”這一模(mo)(mo)式的(de)(de)(de)(de)(de)(de)外衣下，延(yan)伸(shen)出新的(de)(de)(de)(de)(de)(de)哲學(xue)。首先，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)定(ding)(ding)制(zhi)(zhi)，是(shi)(shi)個復(fu)雜(za)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)問(wen)題。原因(yin)有兩方(fang)(fang)面，一是(shi)(shi)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)定(ding)(ding)制(zhi)(zhi)市(shi)場的(de)(de)(de)(de)(de)(de)本(ben)身就存(cun)在著多層(ceng)次的(de)(de)(de)(de)(de)(de)特(te)征，手(shou)工(gong)(gong)定(ding)(ding)制(zhi)(zhi)和(he)工(gong)(gong)業(ye)流(liu)水線的(de)(de)(de)(de)(de)(de)生(sheng)產方(fang)(fang)式不同(tong)，生(sheng)產規模(mo)(mo)不一。二是(shi)(shi)定(ding)(ding)制(zhi)(zhi)流(liu)程(cheng)牽涉到設計師、面料商(shang)、工(gong)(gong)廠、實體(ti)店和(he)消費(fei)者等多個終端，在供(gong)應鏈與市(shi)場之間，不同(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)主體(ti)需要打通(tong)各個環(huan)節，特(te)別是(shi)(shi)智能量體(ti)和(he)自動打版等信息化(hua)技(ji)術應用讓服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)定(ding)(ding)制(zhi)(zhi)在即有軌道上(shang)加速，讓原本(ben)熱鬧的(de)(de)(de)(de)(de)(de)服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)定(ding)(ding)制(zhi)(zhi)市(shi)場更(geng)加百花(hua)齊放，本(ben)文我們通(tong)過梳理4大模(mo)(mo)式，和(he)大家一起盤點中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)定(ding)(ding)制(zhi)(zhi)格局，問(wen)道服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)定(ding)(ding)制(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)哲學(xue)。服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)定(ding)(ding)制(zhi)(zhi)4大模(mo)(mo)式
01定(ding)(ding)(ding)(ding)(ding)制(zhi)平臺激活流量，打造服(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)裝產(chan)業路由器當京(jing)(jing)(jing)東都在(zai)(zai)(zai)做服(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)裝定(ding)(ding)(ding)(ding)(ding)制(zhi)，可(ke)見這(zhe)個(ge)(ge)風口有多大。2016年，在(zai)(zai)(zai)京(jing)(jing)(jing)東新用(yong)(yong)戶首次購買(mai)的品類中(zhong)(zhong)(zhong)，服(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)飾(shi)(shi)品類的占比(bi)超過了40%。劉強東透露，服(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)飾(shi)(shi)類產(chan)品將在(zai)(zai)(zai)5年內成為京(jing)(jing)(jing)東第(di)一大品類。為了達成這(zhe)個(ge)(ge)目標，京(jing)(jing)(jing)東從2011年就開(kai)始(shi)布局，經過6年的積累(lei)，京(jing)(jing)(jing)東的服(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)飾(shi)(shi)時(shi)尚格(ge)局初具規(gui)模(mo)(mo)。2016年，京(jing)(jing)(jing)東的大服(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)飾(shi)(shi)事業部(bu)開(kai)始(shi)亮劍，9月，京(jing)(jing)(jing)東服(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)飾(shi)(shi)在(zai)(zai)(zai)倫敦時(shi)裝周(zhou)(zhou)期(qi)間對外發布的【京(jing)(jing)(jing)·制(zhi)】戰略，聯(lian)合(he)(he)EVE de CINA、NETIGER、Kevin Kelly、ByCreations柏(bo)品、XLando等設(she)(she)計師(shi)品牌，試水服(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)裝定(ding)(ding)(ding)(ding)(ding)制(zhi)，推(tui)出“服(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)裝定(ding)(ding)(ding)(ding)(ding)制(zhi)”和“個(ge)(ge)性定(ding)(ding)(ding)(ding)(ding)制(zhi)”的兩(liang)款(kuan)(kuan)定(ding)(ding)(ding)(ding)(ding)制(zhi)服(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)務(wu)。兩(liang)款(kuan)(kuan)定(ding)(ding)(ding)(ding)(ding)制(zhi)服(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)務(wu)分別觸達兩(liang)類不同消(xiao)費人群。高(gao)端(duan)定(ding)(ding)(ding)(ding)(ding)制(zhi)，通過京(jing)(jing)(jing)東服(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)飾(shi)(shi)定(ding)(ding)(ding)(ding)(ding)制(zhi)頻道，用(yong)(yong)戶可(ke)以進行包括服(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)裝風格(ge)、面料、款(kuan)(kuan)式、尺寸、裝飾(shi)(shi)等維度的個(ge)(ge)性選擇(ze)，獲得更(geng)符合(he)(he)自身需求的定(ding)(ding)(ding)(ding)(ding)制(zhi)服(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)飾(shi)(shi)，這(zhe)項定(ding)(ding)(ding)(ding)(ding)制(zhi)服(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)務(wu)還(huan)提(ti)供基于O2O和LBS(定(ding)(ding)(ding)(ding)(ding)位服(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)務(wu))模(mo)(mo)式的到店(dian)量體、上門量體服(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)務(wu)。個(ge)(ge)性定(ding)(ding)(ding)(ding)(ding)制(zhi)，觸達更(geng)多年輕(qing)的中(zhong)(zhong)(zhong)高(gao)端(duan)消(xiao)費者，在(zai)(zai)(zai)2017梅(mei)賽德斯-奔(ben)馳中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)國(guo)(guo)際時(shi)裝周(zhou)(zhou)期(qi)間，京(jing)(jing)(jing)東作(zuo)為首席官方(fang)贊(zan)助商，聯(lian)合(he)(he)國(guo)(guo)際潮流品牌G-star RAW和Dickies，以及新銳設(she)(she)計師(shi)姜(jiang)悅音和韓(han)東洋，打造中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)國(guo)(guo)際時(shi)裝周(zhou)(zhou)“即(ji)看即(ji)買(mai)”京(jing)(jing)(jing)東日時(shi)尚秀演。
至此，京東(dong)的(de)定(ding)(ding)制(zhi)版圖逐漸清晰。從(cong)本質上來說，京東(dong)在服裝定(ding)(ding)制(zhi)業務中(zhong)扮演的(de)是(shi)(shi)平臺角(jiao)色。其(qi)實早(zao)在2010年(nian)前后，這種互(hu)聯(lian)網+服裝的(de)平臺模式(shi)就開始萌(meng)芽，埃沃、云衣定(ding)(ding)制(zhi)、衣邦人等都是(shi)(shi)比較(jiao)成熟的(de)代表。對(dui)于這些互(hu)聯(lian)網服裝定(ding)(ding)制(zhi)公(gong)司來說，服裝只是(shi)(shi)一(yi)個銷售(shou)中(zhong)的(de)載體(ti)，真(zhen)正的(de)核心競爭力是(shi)(shi)基于互(hu)聯(lian)網的(de)定(ding)(ding)制(zhi)平臺。平臺的(de)一(yi)端是(shi)(shi)設計師或者成衣品牌商，另一(yi)端2C，利用互(hu)聯(lian)網渠(qu)道布局C端市場。
02男裝(zhuang)高定堅守(shou)規則，搶占高端市(shi)場(chang)
【 英(ying)國(guo)(guo)薩維爾(er)街(jie)(jie)(jie)上皇家高(gao)(gao)(gao)定(ding)品(pin)(pin)牌Henry Poole已經(jing)有(you)(you)200多年(nian)歷史 】高(gao)(gao)(gao)級(ji)(ji)定(ding)制(zhi)一(yi)詞，與生俱來(lai)(lai)充滿了(le)社(she)(she)交(jiao)感和(he)優(you)越(yue)(yue)感。坐落在(zai)王府(fu)半島(dao)酒店(dian)(dian)的(de)(de)(de)英(ying)國(guo)(guo)薩維爾(er)街(jie)(jie)(jie)男(nan)(nan)裝(zhuang)(zhuang)高(gao)(gao)(gao)定(ding)品(pin)(pin)牌Henry Poole門店(dian)(dian)，每隔3個(ge)(ge)(ge)(ge)月都(dou)會迎來(lai)(lai)三(san)位來(lai)(lai)自英(ying)國(guo)(guo)薩維爾(er)街(jie)(jie)(jie)的(de)(de)(de)亨(heng)利(li)普爾(er)總部的(de)(de)(de)量(liang)(liang)體(ti)(ti)(ti)師傅。他們世代(dai)為英(ying)國(guo)(guo)皇室及(ji)貴(gui)族(zu)階層量(liang)(liang)體(ti)(ti)(ti)裁衣(yi)。從(cong)早上9點(dian)開(kai)始(shi)，慕名而來(lai)(lai)的(de)(de)(de)中(zhong)國(guo)(guo)男(nan)(nan)士會根據預約的(de)(de)(de)時(shi)(shi)(shi)間陸續(xu)到(dao)來(lai)(lai)，體(ti)(ti)(ti)驗(yan)著高(gao)(gao)(gao)級(ji)(ji)定(ding)制(zhi)所帶來(lai)(lai)的(de)(de)(de)極致體(ti)(ti)(ti)驗(yan)。亨(heng)利(li)普爾(er)的(de)(de)(de)中(zhong)國(guo)(guo)業務公司叫做(zuo)恒龍有(you)(you)為實(shi)(shi)業(杭州(zhou))有(you)(you)限公司，成(cheng)立于(yu)1997年(nian)的(de)(de)(de)恒龍算得(de)上是(shi)(shi)國(guo)(guo)內最(zui)早從(cong)事高(gao)(gao)(gao)檔服(fu)裝(zhuang)(zhuang)手工定(ding)制(zhi)的(de)(de)(de)企業之一(yi)，目(mu)前公司基(ji)于(yu)高(gao)(gao)(gao)定(ding)、原創(chuang)及(ji)代(dai)理三(san)種(zhong)方式(shi)，擁有(you)(you)7個(ge)(ge)(ge)(ge)服(fu)裝(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)牌，涵蓋了(le)男(nan)(nan)裝(zhuang)(zhuang)高(gao)(gao)(gao)級(ji)(ji)定(ding)制(zhi)中(zhong)西服(fu)、外(wai)套的(de)(de)(de)各(ge)個(ge)(ge)(ge)(ge)品(pin)(pin)類(lei)的(de)(de)(de)高(gao)(gao)(gao)中(zhong)低三(san)個(ge)(ge)(ge)(ge)消費檔次。每次與恒龍創(chuang)始(shi)人(ren)魯興海(hai)交(jiao)流(liu)，他都(dou)會強調高(gao)(gao)(gao)定(ding)的(de)(de)(de)兩大核心武器——高(gao)(gao)(gao)定(ding)情(qing)懷與好的(de)(de)(de)量(liang)(liang)體(ti)(ti)(ti)師。高(gao)(gao)(gao)定(ding)情(qing)懷看(kan)似虛無縹緲，實(shi)(shi)際(ji)上可以具化成(cheng)服(fu)裝(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)禮儀規(gui)則(ze)，如果不(bu)(bu)(bu)按規(gui)則(ze)穿(chuan)衣(yi)則(ze)失去了(le)高(gao)(gao)(gao)定(ding)的(de)(de)(de)本(ben)(ben)(ben)質(zhi)意義。2012年(nian)，在(zai)莫(mo)言前往瑞典斯德(de)哥爾(er)摩(mo)領(ling)(ling)(ling)諾(nuo)貝爾(er)文學(xue)獎(jiang)之際(ji)，國(guo)(guo)人(ren)高(gao)(gao)(gao)度關注(zhu)他領(ling)(ling)(ling)獎(jiang)時(shi)(shi)(shi)會選(xuan)擇什(shen)(shen)么(me)服(fu)裝(zhuang)(zhuang)，莫(mo)言最(zui)終選(xuan)擇了(le)燕尾服(fu)，對(dui)于(yu)這一(yi)舉(ju)動，國(guo)(guo)人(ren)曾經(jing)展開(kai)會一(yi)場(chang)大討論。不(bu)(bu)(bu)少(shao)網友認(ren)為，莫(mo)言應該(gai)如當年(nian)的(de)(de)(de)川(chuan)端康成(cheng)選(xuan)擇民族(zu)服(fu)裝(zhuang)(zhuang)。當年(nian)日本(ben)(ben)(ben)第一(yi)位諾(nuo)貝爾(er)文學(xue)獎(jiang)得(de)主川(chuan)端康成(cheng)，1968年(nian)赴斯德(de)哥爾(er)摩(mo)領(ling)(ling)(ling)獎(jiang)時(shi)(shi)(shi)穿(chuan)的(de)(de)(de)就是(shi)(shi)一(yi)襲和(he)服(fu)。對(dui)于(yu)網友的(de)(de)(de)質(zhi)疑，服(fu)裝(zhuang)(zhuang)領(ling)(ling)(ling)域的(de)(de)(de)學(xue)者及(ji)專家對(dui)于(yu)莫(mo)言的(de)(de)(de)選(xuan)擇大部分表示贊許，領(ling)(ling)(ling)獎(jiang)者著燕尾服(fu)，是(shi)(shi)對(dui)獎(jiang)項本(ben)(ben)(ben)身的(de)(de)(de)尊重，西方服(fu)飾本(ben)(ben)(ben)身有(you)(you)著嚴格的(de)(de)(de)儀式(shi)與規(gui)則(ze)，燕尾服(fu)本(ben)(ben)(ben)身就對(dui)應著西方的(de)(de)(de)殿堂(tang)文化。本(ben)(ben)(ben)質(zhi)來(lai)(lai)講，高(gao)(gao)(gao)級(ji)(ji)定(ding)制(zhi)表現的(de)(de)(de)是(shi)(shi)衣(yi)者的(de)(de)(de)風格、流(liu)行、等級(ji)(ji)、身份、場(chang)合。在(zai)高(gao)(gao)(gao)級(ji)(ji)定(ding)制(zhi)的(de)(de)(de)領(ling)(ling)(ling)域其實(shi)(shi)一(yi)直(zhi)存在(zai)一(yi)個(ge)(ge)(ge)(ge)不(bu)(bu)(bu)能超越(yue)(yue)的(de)(de)(de)潛規(gui)則(ze)，也(ye)是(shi)(shi)富(fu)人(ren)和(he)主流(liu)社(she)(she)會都(dou)要(yao)遵(zun)守的(de)(de)(de)規(gui)范——在(zai)什(shen)(shen)么(me)場(chang)合什(shen)(shen)么(me)人(ren)該(gai)穿(chuan)什(shen)(shen)么(me)衣(yi)服(fu)。再說說高(gao)(gao)(gao)級(ji)(ji)定(ding)制(zhi)的(de)(de)(de)匠心——量(liang)(liang)體(ti)(ti)(ti)師。不(bu)(bu)(bu)僅在(zai)英(ying)國(guo)(guo)、意大利(li)，中(zhong)國(guo)(guo)也(ye)有(you)(you)著悠久(jiu)的(de)(de)(de)量(liang)(liang)體(ti)(ti)(ti)傳統，歷史上的(de)(de)(de)江(jiang)南三(san)織(zhi)造(zao)、近(jin)代(dai)的(de)(de)(de)寧(ning)波奉化紅幫裁縫，這些本(ben)(ben)(ben)土的(de)(de)(de)量(liang)(liang)體(ti)(ti)(ti)人(ren)才為我(wo)國(guo)(guo)本(ben)(ben)(ben)土的(de)(de)(de)高(gao)(gao)(gao)定(ding)品(pin)(pin)牌興起都(dou)奠(dian)定(ding)了(le)重要(yao)基(ji)礎，隆(long)慶祥、紅都(dou)，這些民族(zu)高(gao)(gao)(gao)定(ding)品(pin)(pin)牌近(jin)幾年(nian)發展形(xing)勢也(ye)非常(chang)喜人(ren)。
03女(nv)裝(zhuang)高(gao)(gao)定(ding)體驗升(sheng)級，提(ti)供極致服(fu)務說(shuo)到女(nv)裝(zhuang)高(gao)(gao)定(ding)，繞不(bu)開郭(guo)培。作為中國(guo)女(nv)裝(zhuang)高(gao)(gao)定(ding)皇后，郭(guo)培的(de)(de)高(gao)(gao)定(ding)之路，從一樁“賠本(ben)(ben)買賣”開始。一次，一位(wei)知名演員找她來做(zuo)衣(yi)服(fu)，為了(le)衣(yi)服(fu)能呈現更好的(de)(de)效果(guo)，郭(guo)培自掏腰(yao)包從國(guo)外進口(kou)材料(liao)，手工縫制，并以低于(yu)(yu)成(cheng)(cheng)本(ben)(ben)七成(cheng)(cheng)的(de)(de)價格賣給了(le)她。驚(jing)喜(xi)的(de)(de)是，這件(jian)服(fu)裝(zhuang)出色(se)的(de)(de)效果(guo)確立(li)了(le)郭(guo)培明星御用設計(ji)師(shi)的(de)(de)職業道路。以后，蕾哈娜、章(zhang)子(zi)怡(yi)、宋(song)祖(zu)英、范冰冰等眾(zhong)多女(nv)星的(de)(de)高(gao)(gao)定(ding)禮服(fu)完美呈現，更加鞏固了(le)郭(guo)培的(de)(de)高(gao)(gao)定(ding)設計(ji)地(di)位(wei)。有人(ren)(ren)認為郭(guo)培的(de)(de)設計(ji)，只是在(zai)堆砌(qi)布料(liao)和裝(zhuang)飾，郭(guo)培卻說(shuo)：“很多人(ren)(ren)說(shuo)拼(pin)不(bu)過(guo)我(wo)的(de)(de)華麗，其實是拼(pin)不(bu)過(guo)我(wo)的(de)(de)舍(she)得(de)。”何為舍(she)得(de)?對于(yu)(yu)一家企業來說(shuo)，收益(yi)來源于(yu)(yu)營收減(jian)去成(cheng)(cheng)本(ben)(ben)，而成(cheng)(cheng)本(ben)(ben)又包括時間成(cheng)(cheng)本(ben)(ben)與(yu)(yu)材料(liao)成(cheng)(cheng)本(ben)(ben)。郭(guo)培所謂的(de)(de)舍(she)得(de)就在(zai)于(yu)(yu)她會為了(le)一件(jian)衣(yi)服(fu)不(bu)計(ji)成(cheng)(cheng)本(ben)(ben)地(di)耗費(fei)時間與(yu)(yu)材料(liao)。
以(yi)嫁(jia)(jia)衣(yi)(yi)為例，郭培(pei)做(zuo)嫁(jia)(jia)衣(yi)(yi)有(you)(you)個(ge)(ge)規矩(ju)，“如(ru)果你(ni)今(jin)天(tian)心情不(bu)好(hao)，請你(ni)不(bu)要(yao)在嫁(jia)(jia)衣(yi)(yi)上動針線，因為你(ni)的(de)(de)(de)情緒(xu)一(yi)(yi)(yi)定(ding)(ding)(ding)會(hui)影響到(dao)(dao)這件嫁(jia)(jia)衣(yi)(yi)。做(zuo)嫁(jia)(jia)衣(yi)(yi)的(de)(de)(de)人一(yi)(yi)(yi)定(ding)(ding)(ding)要(yao)有(you)(you)好(hao)心情以(yi)及平(ping)和的(de)(de)(de)心態，針針線線，密(mi)密(mi)縫制的(de)(de)(de)都是(shi)(shi)對新娘(niang)的(de)(de)(de)祝福。”事實上，近幾年很多明星的(de)(de)(de)嫁(jia)(jia)衣(yi)(yi)都是(shi)(shi)由郭培(pei)設(she)計的(de)(de)(de)。從圖紙設(she)計、打(da)版(ban)制作到(dao)(dao)配飾搭配、花樣組合再到(dao)(dao)面(mian)料(liao)選定(ding)(ding)(ding)、手(shou)(shou)工縫制，每一(yi)(yi)(yi)步、每個(ge)(ge)細節都很嚴謹。由于中(zhong)國傳統(tong)嫁(jia)(jia)衣(yi)(yi)用(yong)料(liao)講究，加(jia)(jia)上全是(shi)(shi)手(shou)(shou)工刺繡，往(wang)往(wang)比較耗時，有(you)(you)時上百個(ge)(ge)工人，幾個(ge)(ge)月的(de)(de)(de)時間，也(ye)只能完成一(yi)(yi)(yi)件嫁(jia)(jia)衣(yi)(yi)，但每一(yi)(yi)(yi)件都是(shi)(shi)獨一(yi)(yi)(yi)無二(er)的(de)(de)(de)。獨一(yi)(yi)(yi)無二(er)，這也(ye)正是(shi)(shi)庫克(ke)等(deng)人對于郭培(pei)作品(pin)的(de)(de)(de)第一(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)直觀感受(shou)。與男(nan)裝(zhuang)(zhuang)高(gao)定(ding)(ding)(ding)相比，女(nv)(nv)裝(zhuang)(zhuang)高(gao)定(ding)(ding)(ding)市場細分種(zhong)類更多元，玫瑰(gui)坊、NE·TIGER等(deng)一(yi)(yi)(yi)線女(nv)(nv)裝(zhuang)(zhuang)高(gao)定(ding)(ding)(ding)品(pin)牌大(da)多是(shi)(shi)以(yi)設(she)計師主(zhu)(zhu)導的(de)(de)(de)創業型(xing)企業，其產品(pin)的(de)(de)(de)核心為高(gao)檔(dang)的(de)(de)(de)禮服或旗袍，顧客群體鎖(suo)定(ding)(ding)(ding)明星、主(zhu)(zhu)持(chi)人、社會(hui)精英女(nv)(nv)性(xing)等(deng)。在追求高(gao)檔(dang)面(mian)料(liao)、一(yi)(yi)(yi)流剪裁(cai)基(ji)礎上，女(nv)(nv)性(xing)消費者更期待高(gao)定(ding)(ding)(ding)本身被(bei)賦(fu)予文(wen)化內涵。例如(ru)，時尚(shang)(shang)旗袍香黛宮(gong)定(ding)(ding)(ding)期舉辦的(de)(de)(de)禮儀沙(sha)龍(long)、高(gao)定(ding)(ding)(ding)A-Lin聚焦(jiao)職場獨立女(nv)(nv)性(xing)的(de)(de)(de)審美、還有(you)(you)例如(ru)雅瑩等(deng)成衣(yi)(yi)品(pin)牌對于高(gao)定(ding)(ding)(ding)服裝(zhuang)(zhuang)也(ye)涌(yong)現(xian)出(chu)巨大(da)熱情。無論是(shi)(shi)獨立設(she)計師，還是(shi)(shi)成衣(yi)(yi)品(pin)牌商都是(shi)(shi)基(ji)于創意設(she)計、時尚(shang)(shang)推廣、品(pin)牌建(jian)設(she)為抓手(shou)(shou)，通(tong)過樹立某種(zhong)文(wen)化理念來提升產品(pin)附加(jia)(jia)值與時尚(shang)(shang)話語權。這是(shi)(shi)一(yi)(yi)(yi)套成熟(shu)的(de)(de)(de)打(da)法，雖然大(da)家(jia)定(ding)(ding)(ding)位不(bu)同(tong)，但是(shi)(shi)中(zhong)國女(nv)(nv)裝(zhuang)(zhuang)高(gao)定(ding)(ding)(ding)所呈現(xian)的(de)(de)(de)局面(mian)還是(shi)(shi)非常(chang)精彩(cai)。
04工業(ye)(ye)(ye)(ye)化(hua)(hua)定制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)單(dan)(dan)(dan)體單(dan)(dan)(dan)裁，C2B定制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)模式(shi)工業(ye)(ye)(ye)(ye)化(hua)(hua)定制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)更(geng)多(duo)(duo)是指男(nan)(nan)裝的工業(ye)(ye)(ye)(ye)化(hua)(hua)定制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)。隨(sui)著中(zhong)(zhong)國男(nan)(nan)裝定制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)時代的來臨，男(nan)(nan)裝行業(ye)(ye)(ye)(ye)在定制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)業(ye)(ye)(ye)(ye)務的發展上也(ye)逐漸分化(hua)(hua)：一類是上文所說的男(nan)(nan)裝高定，又叫做重定制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)，其主攻中(zhong)(zhong)高端的重定制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)業(ye)(ye)(ye)(ye)務，單(dan)(dan)(dan)件都(dou)在8000元(yuan)以上。一類是借助信息化(hua)(hua)、物聯網及大數據等(deng)(deng)高科(ke)技手段構建智能化(hua)(hua)的定制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)系統(tong)，依(yi)托工業(ye)(ye)(ye)(ye)化(hua)(hua)流水(shui)線來實現多(duo)(duo)款(kuan)式(shi)、小批量的個性(xing)化(hua)(hua)定制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)，其價格相對較(jiao)低，最低可(ke)以做到1000多(duo)(duo)元(yuan)。目前，在工業(ye)(ye)(ye)(ye)化(hua)(hua)定制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)領(ling)域(yu)又可(ke)以分為三大類型——紅領(ling)、大楊創世等(deng)(deng)C2B生產企業(ye)(ye)(ye)(ye)，喬治白(bai)襯衫(shan)等(deng)(deng)極(ji)致(zhi)單(dan)(dan)(dan)品(pin)商業(ye)(ye)(ye)(ye)模式(shi)，七匹狼(lang)、九牧王等(deng)(deng)傳統(tong)男(nan)(nan)裝品(pin)牌。
【紅(hong)(hong)(hong)領(ling)(ling)(ling)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)創(chuang)始(shi)(shi)人張代理認為(wei)，如今酷(ku)(ku)特(te)已經取代了(le)紅(hong)(hong)(hong)領(ling)(ling)(ling)，不(bu)是(shi)簡單的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)名稱變(bian)化(hua)，而(er)是(shi)徹(che)底的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)基(ji)因(yin)組(zu)改變(bian)。酷(ku)(ku)特(te)工(gong)廠顛覆了(le)傳(chuan)統(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)組(zu)織(zhi)模(mo)式(shi)、流程模(mo)式(shi)、盈利模(mo)式(shi)。由傳(chuan)統(tong)服(fu)裝(zhuang)(zhuang)企業(ye)(ye)(ye)變(bian)成了(le)平臺(tai)(tai)生態的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)網(wang)絡科(ke)技企業(ye)(ye)(ye)】青島紅(hong)(hong)(hong)領(ling)(ling)(ling)集團(tuan)已經成立了(le)22年。作(zuo)為(wei)中國(guo)服(fu)裝(zhuang)(zhuang)業(ye)(ye)(ye)C2B定(ding)(ding)制(zhi)(zhi)(zhi)模(mo)式(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)樣本企業(ye)(ye)(ye)，其(qi)酷(ku)(ku)特(te)(Cotte)個(ge)(ge)性化(hua)定(ding)(ding)制(zhi)(zhi)(zhi)平臺(tai)(tai)受到國(guo)家高(gao)層及行(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)關注。酷(ku)(ku)特(te)將(jiang)一(yi)件定(ding)(ding)制(zhi)(zhi)(zhi)西(xi)裝(zhuang)(zhuang)制(zhi)(zhi)(zhi)造(zao)細分為(wei)400道工(gong)序，從對(dui)顧客(ke)量體(ti)收集數(shu)據(ju)(全身19個(ge)(ge)部位22個(ge)(ge)數(shu)據(ju))——研發中心的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)CAD制(zhi)(zhi)(zhi)版——面料(liao)裁剪(jian)(同時制(zhi)(zhi)(zhi)作(zuo)電子標(biao)簽)——前(qian)(qian)片、袖口、后襟等個(ge)(ge)性化(hua)縫制(zhi)(zhi)(zhi)再到熨燙質檢，這套看似繁雜(za)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)工(gong)序走(zou)(zou)下來(lai)需要2000多名員工(gong)各司(si)其(qi)職(zhi)(zhi)，一(yi)件定(ding)(ding)制(zhi)(zhi)(zhi)西(xi)服(fu)生產完畢需要10分鐘的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時間。目前(qian)(qian)，紅(hong)(hong)(hong)領(ling)(ling)(ling)酷(ku)(ku)特(te)工(gong)廠依靠強大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)流程工(gong)作(zuo)實現(xian)日產超過(guo)1500件。區別(bie)于(yu)企業(ye)(ye)(ye)團(tuan)體(ti)定(ding)(ding)制(zhi)(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)紅(hong)(hong)(hong)領(ling)(ling)(ling)，大(da)楊(yang)創(chuang)世(shi)更專(zhuan)注于(yu)外貿(mao)業(ye)(ye)(ye)務(wu)(wu)。近年來(lai)，大(da)楊(yang)不(bu)僅(jin)通(tong)過(guo)鞏固歐美單體(ti)單裁的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)業(ye)(ye)(ye)務(wu)(wu)，推出(chu)YOUSOKU純線(xian)上(shang)(shang)銷售(shou)品(pin)(pin)(pin)牌，還(huan)采(cai)用O2O的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)網(wang)上(shang)(shang)銷售(shou)模(mo)式(shi)，而(er)且隨(sui)著圓通(tong)注資大(da)楊(yang)創(chuang)世(shi)，其(qi)2億元入股全球最大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)線(xian)上(shang)(shang)定(ding)(ding)制(zhi)(zhi)(zhi)平臺(tai)(tai)INDICHINO，布局整合全球定(ding)(ding)制(zhi)(zhi)(zhi)市(shi)場(chang)，實現(xian)了(le)兩條腿走(zou)(zou)路。2015年11月，深(shen)市(shi)中小板上(shang)(shang)市(shi)公(gong)司(si)喬治白首創(chuang)“微信定(ding)(ding)制(zhi)(zhi)(zhi)襯(chen)衫”系統(tong)。而(er)在此之(zhi)前(qian)(qian)，公(gong)司(si)還(huan)與英國(guo)高(gao)端定(ding)(ding)制(zhi)(zhi)(zhi)品(pin)(pin)(pin)牌切(qie)斯特(te)巴雷品(pin)(pin)(pin)牌簽訂合作(zuo)協議，希望借(jie)鑒、吸收該品(pin)(pin)(pin)牌優異的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)設計(ji)、運營經驗，使喬治白私人定(ding)(ding)制(zhi)(zhi)(zhi)業(ye)(ye)(ye)務(wu)(wu)規模(mo)大(da)幅提升。可見，對(dui)于(yu)很多職(zhi)(zhi)業(ye)(ye)(ye)裝(zhuang)(zhuang)定(ding)(ding)制(zhi)(zhi)(zhi)公(gong)司(si)而(er)言，在原有生產技術(shu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)基(ji)礎上(shang)(shang)，希望借(jie)助(zhu)互聯(lian)網(wang)擴(kuo)大(da)市(shi)場(chang)份(fen)額，通(tong)過(guo)兼并購買代理國(guo)際定(ding)(ding)制(zhi)(zhi)(zhi)品(pin)(pin)(pin)牌，提升原先定(ding)(ding)制(zhi)(zhi)(zhi)品(pin)(pin)(pin)牌形象，也不(bu)妨(fang)是(shi)一(yi)條行(xing)(xing)之(zhi)有效的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)定(ding)(ding)制(zhi)(zhi)(zhi)之(zhi)路。傳(chuan)統(tong)服(fu)裝(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)(pin)牌也希望在定(ding)(ding)制(zhi)(zhi)(zhi)領(ling)(ling)(ling)域(yu)分一(yi)杯羹，七(qi)匹(pi)狼、九牧王、男裝(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)(pin)牌開(kai)始(shi)(shi)推出(chu)向政要、明星、私企負責人、VIP客(ke)戶的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)高(gao)級定(ding)(ding)制(zhi)(zhi)(zhi)服(fu)務(wu)(wu)，終端門店(dian)也為(wei)客(ke)戶開(kai)辟(pi)出(chu)個(ge)(ge)性化(hua)定(ding)(ding)制(zhi)(zhi)(zhi)專(zhuan)區。中國(guo)定(ding)(ding)制(zhi)(zhi)(zhi)“取舍”之(zhi)間隨(sui)著技術(shu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)進步，中國(guo)服(fu)裝(zhuang)(zhuang)在“定(ding)(ding)制(zhi)(zhi)(zhi)”這一(yi)模(mo)式(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)外衣下，延伸出(chu)新的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)哲學(xue)含(han)義。
取(qu)是(shi)(shi)一種(zhong)本(ben)事· 取(qu)得的(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)新(xin)技(ji)(ji)術。隨(sui)(sui)著(zhu)信息(xi)化(hua)技(ji)(ji)術的(de)(de)(de)(de)發展，紡(fang)織(zhi)價值鏈的(de)(de)(de)(de)各環(huan)節都(dou)深入推行設(she)備數(shu)字化(hua)、網絡化(hua)、智(zhi)能(neng)(neng)化(hua)，智(zhi)能(neng)(neng)生(sheng)產線和智(zhi)能(neng)(neng)工(gong)(gong)廠里，隨(sui)(sui)處(chu)可見ERP、PLM、CRM、SCM等管理信息(xi)系(xi)統(tong)，智(zhi)能(neng)(neng)制(zhi)造對(dui)于紡(fang)織(zhi)廠房來說，早已不是(shi)(shi)一個(ge)(ge)新(xin)鮮(xian)的(de)(de)(de)(de)詞匯(hui)。· 取(qu)得的(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)新(xin)渠(qu)道。新(xin)技(ji)(ji)術引發資源集(ji)(ji)聚(ju)，產生(sheng)了如D2C這樣的(de)(de)(de)(de)設(she)計(ji)師平(ping)臺(tai)(tai)、衣邦網這樣的(de)(de)(de)(de)定(ding)制(zhi)品(pin)(pin)牌集(ji)(ji)合(he)平(ping)臺(tai)(tai)。而(er)新(xin)的(de)(de)(de)(de)平(ping)臺(tai)(tai)產生(sheng)新(xin)的(de)(de)(de)(de)聚(ju)合(he)效(xiao)應(ying)，不管是(shi)(shi)借助PC還是(shi)(shi)移(yi)動端(duan)，消費(fei)者(zhe)對(dui)于服裝(zhuang)的(de)(de)(de)(de)購買都(dou)多了一個(ge)(ge)定(ding)制(zhi)道路，款式選擇(ze)、預約量體，一系(xi)列的(de)(de)(de)(de)自主選擇(ze)挖(wa)掘出新(xin)的(de)(de)(de)(de)消費(fei)熱點，流量也隨(sui)(sui)著(zhu)訂(ding)(ding)單集(ji)(ji)聚(ju)，一邊是(shi)(shi)消費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)需求(qiu)訂(ding)(ding)單，另一邊是(shi)(shi)設(she)計(ji)師、面料商、生(sheng)產工(gong)(gong)廠的(de)(de)(de)(de)供給，· 取(qu)得的(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)新(xin)文(wen)化(hua)。定(ding)制(zhi)是(shi)(shi)一種(zhong)文(wen)化(hua)。不管是(shi)(shi)西(xi)方嚴(yan)格(ge)的(de)(de)(de)(de)著(zhu)裝(zhuang)規范，還是(shi)(shi)中國古(gu)老的(de)(de)(de)(de)服飾傳統(tong)，都(dou)正在通(tong)過(guo)新(xin)的(de)(de)(de)(de)定(ding)制(zhi)模(mo)式，更(geng)具個(ge)(ge)性化(hua)和可選擇(ze)性。近年來，不少設(she)計(ji)師、服裝(zhuang)品(pin)(pin)牌商開始(shi)與中國紡(fang)織(zhi)類非物(wu)質文(wen)化(hua)遺(yi)產傳承人合(he)作，通(tong)過(guo)將古(gu)老的(de)(de)(de)(de)非遺(yi)技(ji)(ji)術，如云錦(jin)、緙絲、香云紗運用在現代(dai)設(she)計(ji)上，碰撞(zhuang)出新(xin)的(de)(de)(de)(de)定(ding)制(zhi)文(wen)化(hua)。以往只能(neng)(neng)沉睡(shui)在博物(wu)館的(de)(de)(de)(de)服裝(zhuang)藝術，如今活躍(yue)在各大時裝(zhuang)周的(de)(de)(de)(de)舞臺(tai)(tai)上，散發出新(xin)的(de)(de)(de)(de)生(sheng)命力。
【2016春夏中國(guo)國(guo)際時裝周期間(jian)，NE·TIGER發布“清·旗袍”系列高(gao)級定制華服，在工藝上，NE·TIGER再次(ci)攜手(shou)南京云錦研究所、緙絲傳(chuan)承人王玉祥及百(bai)位(wei)刺繡大(da)師，將旗袍8大(da)工藝及八旗色彩渲(xuan)染在絲質旗袍上 】
舍是一門哲學在這場中國(guo)服(fu)裝定(ding)制(zhi)的(de)(de)(de)浪潮中，有太多的(de)(de)(de)關鍵(jian)詞，例(li)如匠(jiang)心(xin)高定(ding)、單(dan)(dan)體單(dan)(dan)裁、即看即買、移動下(xia)單(dan)(dan)、3D量(liang)體等等，每個(ge)(ge)關鍵(jian)詞的(de)(de)(de)背后(hou)都聚(ju)焦著(zhu)一個(ge)(ge)生(sheng)產主(zhu)體的(de)(de)(de)核心(xin)生(sheng)產力。你方(fang)唱罷我登(deng)場，雖然好不(bu)熱鬧，但是我們要(yao)(yao)看清這場服(fu)裝定(ding)制(zhi)的(de)(de)(de)本(ben)質——供應鏈整合，并且明白了在這場商業模(mo)式的(de)(de)(de)背后(hou)，各方(fang)付出(chu)的(de)(de)(de)代(dai)價、舍棄的(de)(de)(de)戰場。以衣(yi)(yi)(yi)邦(bang)人(ren)的(de)(de)(de)平(ping)臺模(mo)式為(wei)例(li)，目前(qian)，衣(yi)(yi)(yi)邦(bang)人(ren)主(zhu)要(yao)(yao)提供西裝、襯衣(yi)(yi)(yi)、大衣(yi)(yi)(yi)、羊絨衫等全品類的(de)(de)(de)定(ding)制(zhi)服(fu)務，品牌商與平(ping)臺合作，提供樣衣(yi)(yi)(yi)和并許(xu)諾生(sheng)產。在購買流程(cheng)(cheng)上(shang)(shang)，用(yong)戶(hu)通(tong)過(guo)衣(yi)(yi)(yi)邦(bang)人(ren)微信服(fu)務號(hao)中的(de)(de)(de)圖文介紹找到心(xin)儀款式，輸入基本(ben)信息和上(shang)(shang)門時(shi)間后(hou)，衣(yi)(yi)(yi)邦(bang)人(ren)的(de)(de)(de)服(fu)裝顧(gu)問(wen)(wen)將(jiang)攜帶樣衣(yi)(yi)(yi)及(ji)面料上(shang)(shang)門為(wei)用(yong)戶(hu)測量(liang)身材數據(ju)并最終(zhong)確認定(ding)制(zhi)方(fang)案，用(yong)戶(hu)掃碼支(zhi)付后(hou)衣(yi)(yi)(yi)邦(bang)人(ren)會把訂單(dan)(dan)發送(song)給廠家，廠家負責衣(yi)(yi)(yi)服(fu)生(sheng)產及(ji)成(cheng)品寄送(song)，整個(ge)(ge)流程(cheng)(cheng)大約花費10天(tian)左右(you)。在整個(ge)(ge)流程(cheng)(cheng)中，很多環節被(bei)省略，用(yong)戶(hu)數據(ju)的(de)(de)(de)錄入、訂單(dan)(dan)的(de)(de)(de)生(sheng)成(cheng)和流轉都通(tong)過(guo)衣(yi)(yi)(yi)邦(bang)人(ren)APP完成(cheng)，而傳(chuan)統意義上(shang)(shang)的(de)(de)(de)服(fu)裝門店的(de)(de)(de)銷售、展示(shi)、顧(gu)問(wen)(wen)環節通(tong)通(tong)被(bei)替代(dai)。
結語定制，服裝(zhuang)(zhuang)產(chan)業(ye)中(zhong)最重視(shi)體驗的(de)(de)(de)(de)消(xiao)費方式(shi)，如今卻可以與互(hu)聯網(wang)產(chan)生如此(ci)緊密的(de)(de)(de)(de)粘合，這不(bu)僅引發我們去思(si)考(kao)，從淘寶賣(mai)服裝(zhuang)(zhuang)到如今的(de)(de)(de)(de)互(hu)聯網(wang)+服裝(zhuang)(zhuang)定制，背后(hou)凸顯的(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)否是(shi)(shi)人(ren)們對于服裝(zhuang)(zhuang)本質的(de)(de)(de)(de)思(si)考(kao)?對于消(xiao)費本身的(de)(de)(de)(de)覺醒?國(guo)內第一個民(min)族服飾品牌EXCEPTION de MIXMIND(例(li)外(wai))的(de)(de)(de)(de)創始人(ren)馬(ma)可曾發表過一連串(chuan)的(de)(de)(de)(de)疑問讓人(ren)印象深刻(ke)：???· 是(shi)(shi)不(bu)是(shi)(shi)服裝(zhuang)(zhuang)一定要這么膚淺呢?· 是(shi)(shi)不(bu)是(shi)(shi)服裝(zhuang)(zhuang)只(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)(neng)表現衣者外(wai)表的(de)(de)(de)(de)光鮮，只(zhi)(zhi)(zhi)是(shi)(shi)經濟能(neng)(neng)力的(de)(de)(de)(de)象征?· 是(shi)(shi)不(bu)是(shi)(shi)服裝(zhuang)(zhuang)設(she)計師和時尚人(ren)士們追求的(de)(de)(de)(de)永遠是(shi)(shi)外(wai)在的(de)(de)(de)(de)潮流?· 是(shi)(shi)不(bu)是(shi)(shi)服裝(zhuang)(zhuang)行業(ye)工作者就一定是(shi)(shi)只(zhi)(zhi)(zhi)出賣(mai)勞(lao)動力的(de)(de)(de)(de)沒有思(si)想內涵不(bu)帶任何(he)感情的(de)(de)(de)(de)社會底層工人(ren)?希望本文能(neng)(neng)幫助你找到這些(xie)問題(ti)的(de)(de)(de)(de)答案。